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龍湖杭州金沙天街2017年最後兩天客流破20萬來源：聯商網2018-01-02 16:21為瞭順利步入新的一年度，跨年盛宴成為瞭購物中心競相角逐的重點，龍湖杭州金沙天街為瞭穩住客流，結合聖誕、跨年重要節點，在2017年的最後階段推出瞭特色“聖誕新年季”主題活動，吸引人氣，沖刺市場。
12月30日-31日奇幻歡樂跨年狂歡，金沙天街跨年雙日客流破20萬，同比去年增長15％；12月22日-25日樂遊紅色聖誕，正聖誕檔期人氣依舊火爆，同比去年增長5％。
整個聖誕新年季活動歷時一月有餘，分為三波，第一波用亮燈宣告正式進入聖誕新年季，邀請明星吸引公眾關註，第二波正聖誕圍繞四個活動，拉攏年輕學生群體以及親子小傢庭受眾精準宣傳，第三波跨年狂歡，聯動運營部門提前妥善計劃折扣力度，鎖定優質主力店鋪，綁定天街CLUB會員好禮同步宣導。
同時根據活動類型以及受眾，有針對性的結合線上媒體如新浪開屏，電臺口播，自媒體大號，線下媒體如周邊核心區域電梯轎廂，路派，城報，地鐵半包車，三個階段多渠道曝光讓本次活動更具影響力效果。
第一波：聖誕奇歡巨亮燈儀式
明星助力——曾軼可
自11月下旬起，金沙天街就已協同集團，落實主題裝飾，開啟聖誕氛圍的針對性預熱。11月24日晚7點，人氣歌手曾軼可助陣亮燈儀式，熱力開唱，唱響聖誕，點亮歲末慶典！活動特別設置粉絲區，提前招募近百名粉絲前來助陣。
吉祥物打造——金小鯊
當晚，金沙天街專屬吉祥物金小鯊也首次亮相，不僅在亮燈環節亮相，給大眾深刻的印象，更在後期正聖誕、跨年檔乃至以後的活動多次曝光，打造一個象征性的購物中心品牌形象。精彩的奇幻舞臺劇表演，將主題背景和吉祥物串聯，一起開啟聖誕，點亮天街！
天街CLUB會員積分狂歡慶——萬物有零 零趕超市
11月25日起，天街CLUB開啟積分兌換，以強制性的積分清零形式促使消費者積極兌換積分，或以購物賺積分的方法獲得心儀的兌換品類，利用聖誕亮燈舞臺氛圍，並邀請歌手現場暖場，吸引眾多消費者前來參與。
2018年1月1 日起天街CLUB會員權益全面升級，多重福利火熱上線中。
第二波：樂遊紅色聖誕
四重活動，多類人群
12月22日-25日金沙天街正式開啟紅色聖誕，22日黑夜彩虹，23日針對親子會員舉辦紅蘋果小樂園，24日紅鼻子聖誕節山蛙音樂節，25日紅圍巾約會吧。鎖定年輕學生以及親子小傢庭，連續4天派對嗨翻整個聖誕！
4天活動各自攜手浙江大船文化、創想童年、海馬體、山蛙音樂等異業機構，提供表演類資源或福利性禮品，吸引眾多親子及年輕派對愛好者的積極參與。
第三波：奇幻歡樂跨靜電除油機年狂歡
12月30日—31日金沙天街進入第三波奇幻歡樂跨年狂歡！本次仍然延續年中慶、周年慶的滿贈抽獎多重好禮的活動方式。各大助力品牌HM、UR全場3折起，JUCY JUDY、adidas neo、YY SPORTS全場5折起...超強折扣提升顧客購買積極性。
現場人氣爆棚，還未到活動時間，一樓中庭就已排滿長隊。
除傳統SP活動外，附加瞭零點彩蛋，邀請下沙中學的學生們在金沙天街零點倒數前快閃合唱，並於零點開始抽送往返國際機票環節。一來可制造話題成為吸引消費者眼球的亮點，二來在零點跨年時有更多消費者願意留在商場，為零點增加跨年氣氛。
本次跨年狂歡零售3折起，還有超強滿贈，送電磁爐三件套、羽絲絨被、紙巾…滿2000元勁爆抽獎，iPhone8、Apple Watch、華為mate9、大彩電冰箱洗衣機等！會員加磅豪禮十足！更有零點彩蛋，往返國際機票免費送！實打實的獎品一定程度上給消費者感官上的刺激，促進消費。
此次跨年活動的圓滿落幕，也意味著2017年這趟列車終於抵達瞭終點。回顧金沙天街2017年的項目運作，通過高品質營銷活動，增強商場與顧客間的黏性，不斷加深消費者對於金沙天街的印象，形成商業輿論影響力，最終回饋到商場銷售額上。
在招商方面，從餐飲、服飾、配飾覆蓋到傢居、生活、工藝品等促使業態品牌逐漸多元化，
與杭州手作市集平臺合作，嘗試“手作快閃店POP-UP”的形式，增加油畫吧等新型業態，持續緊緊扣定位，保持品牌組合富有競爭力及活力。
在推廣方面，借助集團區域、品牌三方，圍繞著文化、親子、娛樂等方面，開展人氣主題活動如逗比僵屍、聖誕奇歡巨、sweetbox等，吸引龐大粉絲群，滿足消費者對於商場公共文化空間的功能訴求，為商場帶來人流。並保持每年1次線下調研+1次線上調研深挖復盤，及時調整推廣策略，客流穩定提升核心客群購買力逐步發掘。
2018年龍湖杭州金沙天街仍會保持充沛的業態活力和行業競爭力，未來發展也更值得大傢期待。
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